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I marchi sono stati interpretati in modo tradizionale per molto tempo, pertanto non siamo stati in grado di comprendere appieno il fenomeno. Questo libro, sebbene breve, ci permette di cambiare prospettiva sui marchi e sul loro funzionamento a livello cognitivo. Sia dal punto di vista del consumatore che da quello del produttore, l'idea di comprendere e manipolare i marchi dal punto di vista dei processi cerebrali è molto interessante e apre un nuovo livello di interazione tra consumatori, produttori e mercato.