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As campanhas de marketing online são a grande tendência no mundo da publicidade atual. As vantagens óbvias dos meios de publicidade online - custos baixos, múltiplas opções de rastreamento e melhor segmentação - estão a forçar os gestores de marketing a reafetar grande parte dos seus orçamentos publicitários dos meios de marketing offline tradicionais para campanhas publicitárias online. Vários canais de comunicação digital são adequados para publicidade online, cada um servindo diferentes objetivos de comunicação - notoriedade, envolvimento, geração de tráfego, geração de leads e conversão de vendas - de acordo com a estratégia global da marca. No entanto, qual canal ou combinação de canais os anunciantes ou agências de marketing devem empregar para melhor atingir os seus objetivos de comunicação é algo que ainda permanece altamente incerto. Isto é particularmente verdadeiro para os mercados publicitários fora dos EUA.