Cobranding: un matrimonio de marketing - Mishra, Deepak
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Cobranding: un matrimonio de marketing. Los consumidores actuales quieren productos y servicios con valor añadido. Lo mismo ocurre con las tarjetas de débito y crédito. Satisfacer las necesidades de los consumidores a lo largo de su ciclo de vida es un gran reto. Para afrontarlo, el cobranding combina las ventajas, la fuerza, el reconocimiento y el atractivo de una marca con los de otra. En esta investigación, la idea principal es estudiar la percepción de los clientes hacia las ofertas de tarjetas de marca compartida de Citibank. Este estudio ayudaría a evaluar cómo se sienten los…mehr

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Produktbeschreibung
Cobranding: un matrimonio de marketing. Los consumidores actuales quieren productos y servicios con valor añadido. Lo mismo ocurre con las tarjetas de débito y crédito. Satisfacer las necesidades de los consumidores a lo largo de su ciclo de vida es un gran reto. Para afrontarlo, el cobranding combina las ventajas, la fuerza, el reconocimiento y el atractivo de una marca con los de otra. En esta investigación, la idea principal es estudiar la percepción de los clientes hacia las ofertas de tarjetas de marca compartida de Citibank. Este estudio ayudaría a evaluar cómo se sienten los consumidores con respecto a las tarjetas de marca compartida. Los resultados de la investigación empírica sugieren que el grado de relación, lealtad, satisfacción, confianza, seguridad y personalidad de la marca difiere de un individuo a otro. Se encontró que los clientes son más leales a las ofertas que realmente leales en términos de beneficios.
Autorenporträt
Deepak Mishra, MBA en Negocios Internacionales y Estrategia de Marketing Global por la Universidad de Cardiff, Gales, Reino Unido, con un curso de la Universidad de Oxford relacionado con la percepción humana en el mundo empresarial, trabajó para USIEF como director de marketing para toda la India, dependiente del Departamento de Estado de EE. UU., y actualmente está asociado con Manuscriptedit.com de Reseapro Scientific Services.