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El auge de Internet ha cambiado los hábitos de los consumidores en muchos aspectos. Hoy en día es posible comprar casi cualquier cosa en Internet desde el sofá, pero también acceder a información, opiniones de consumidores y otros datos que pueden ayudar al consumidor a tomar la mejor decisión. Las investigaciones existentes han tratado de encontrar explicaciones al comportamiento de los consumidores en línea, aunque es complicado de analizar. Este libro se centra exclusivamente en el comportamiento de los consumidores hacia las compras online de ropa y accesorios de moda, investigando una población multicultural de entre 18 y 25 años.