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El objetivo de esta investigación era analizar en profundidad el efecto del marketing ecológico en los patrones de compra de los consumidores. En este análisis, he intentado considerar los efectos de las compras ecológicas y el consumismo ecológico, que no se han debatido ampliamente de una manera más sencilla. La ecología y las medidas respetuosas con el medio ambiente son importantes para que los seres humanos aprendan y comprendan bien su responsabilidad. Por eso he elegido esta área específica, que contribuirá a la investigación y la generación de nuevas ideas en este campo, lo que desempeñará un papel positivo para las organizaciones del futuro. En la nueva era, los cambios drásticos en los estilos de vida de las personas y la gran revolución provocada por los avances tecnológicos han transformado el estilo de vida de los consumidores, su toma de decisiones y su comportamiento de compra. Han cambiado la mentalidad de las personas hacia el bienestar de la sociedad. Por lo tanto, el objetivo de este estudio era encontrar los factores determinantes de las intenciones de compra ecológica de los consumidores, centrándose especialmente en si el precio y la calidad percibidos de un producto ecológico influyen en las decisiones y elecciones de los consumidores, y de qué manera.