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Dieser Text soll den Bedürfnissen von Studierenden und Forschern in den Bereichen Marketingmanagement und Personalmanagement gerecht werden, indem er ein gutes Verständnis des Themas und seiner Anwendungen vermittelt. Diese Ausgabe soll den Umfang des Buches erweitern und durch die Aufnahme neuer statistischer Verfahren aktualisieren. Dadurch wird das Buch umfassender und berücksichtigt die Veränderungen, die sich im Bereich der Forschung im Marketing und Personalmanagement in Indien und weltweit ergeben haben.