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Muchos especialistas han mencionado la incoherencia en las definiciones y la falta de una visión unánime de la estrategia de marketing, por un lado, y del marketing estratégico, por otro. En un estudio empírico sobre las percepciones gerenciales, Greeley (1993) señala que además del estado de confusión entre los autores, la interpretación de estas dos estrategias también parece problemática para los profesionales del marketing. En el ámbito digital, la asociación entre YUP y SGS no puede sino confirmar el interés respectivo que ambas empresas tenían por lo digital. De hecho, desde su creación, YUP ha seguido luchando por una mejor inclusión financiera en el África subsahariana y recordamos que Société Générale fue uno de los precursores de la banca móvil en el mercado con un servicio entonces llamado Yobantel. Las dos empresas están promoviendo la inclusión financiera entre la población poco bancarizada con un enfoque centrado tanto en aspectos transaccionales como relacionales.