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In dieser Arbeit werden die Theorie des unternehmerischen Marketings (EM), ihre Entwicklung und die zur Messung des EM verfügbaren Dimensionen analysiert. Die Theorie des unternehmerischen Marketings wurde aus der Kombination der beiden Hauptdisziplinen Marketing und Unternehmertum entwickelt. Forscher und Akademiker debattieren seit dreißig Jahren über die Theorie des unternehmerischen Marketings. Zunächst wurde sie als ideales Marketingkonzept und -strategie zur Verbesserung der Marketingaktivitäten und der Unternehmensleistung kleiner und mittlerer Unternehmen betrachtet. Heutzutage leben wir als Verbraucher, Kunden und Vermarkter auf einem kleinen Planeten und nutzen verschiedene Arten von Kauf- und Verkaufsmethoden. Das digitale Zeitalter ermöglicht es uns, die Globalisierung und das internationale Marketing zu erleben. Bis heute besteht der globale Markt aus verschiedenen Arten und Größen von Unternehmen, die die ultimative Macht haben, den Markt und seine Konkurrenz zu steuern. Gegenwärtig wird die Globalisierung als enthusiastischer Faktor für die Entwicklung des Geschäfts erklärt, um fortschreitende Stufen des Geschäftslebenszyklus zu erreichen, ohne die Größe der Geschäftseinheit zu berücksichtigen. Unser Ziel in diesem Beitrag ist es, die Entwicklung der Theorie des unternehmerischen Marketings auf der Grundlage der bisherigen Literatur zu analysieren.