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Este estudio introduce un nuevo concepto de marketing internacional: el efecto país de destino de las exportaciones (COED) a nivel del consumidor. Los resultados de este estudio muestran que el COED influye en la evaluación de la calidad, la preferencia y la intención de compra de los consumidores nacionales con respecto a un producto de fabricación nacional, pero disponible tanto en el mercado nacional como en el internacional. En concreto, el conocimiento del producto por parte de los consumidores modera negativamente el efecto del COED en la evaluación de la calidad del automóvil y de los muebles de caoba. Este hallazgo es similar al efecto halo en la literatura sobre el país de origen (COO). Además, los distintos destinos de exportación tienen efectos diferentes sobre las preferencias y la intención de compra de los consumidores. A diferencia de los estudios sobre el país de origen, esta investigación demuestra que el nacionalismo y el internacionalismo están positivamente relacionados con la intención de comprar un producto exportado. El patriotismo, sin embargo, está negativamente relacionado con la intención de compra de un producto exportado por parte del consumidor.