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Cette étude introduit un nouveau concept de marketing international : l'effet du pays de destination des exportations (EPDE) au niveau du consommateur. Les résultats de cette étude montrent que le COED influence l'évaluation de la qualité, la préférence et l'intention d'achat des consommateurs nationaux à l'égard d'un produit fabriqué dans le pays, mais disponible à la fois dans le pays et à l'étranger. Plus précisément, la connaissance du produit par les consommateurs modère négativement l'effet du COED sur l'évaluation de la qualité de la voiture et des meubles en acajou. Ce résultat est similaire à l'effet de halo dans la littérature sur le pays d'origine (COO). En outre, les différentes destinations d'exportation ont des effets différents sur les préférences et les intentions d'achat des consommateurs. Contrairement aux études sur le pays d'origine, cette recherche démontre que le nationalisme et l'internationalisme sont positivement liés à l'intention d'acheter un produit exporté. Le patriotisme, en revanche, est négativement lié à l'intention du consommateur d'acheter un produit exporté.