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Esta investigación se centra en el uso de estereotipos en la publicidad. Por tanto, se sitúa en la encrucijada de tres campos transversales. Por un lado, el campo de los "Estudios Culturales" por tratarse de estudios culturales de los hechos sociales. En segundo lugar, el mundo de la comunicación comercial y el marketing publicitario, sin olvidar la retórica, ya que ésta es un discurso argumentativo y persuasivo por excelencia.