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O mundo empresarial atual é muito dinâmico e extremamente desafiante. As empresas que alcançam a sustentabilidade e o sucesso são as que monitorizam constantemente o ambiente externo e interno e geram vantagens competitivas para os seus negócios, superando os seus concorrentes. Este livro defende que é a iniciativa empresarial que traz algo de novo, inexperiente antes, que cria uma vantagem genuína para uma empresa. No entanto, esta iniciativa tem de ser apoiada pela análise do ambiente e pela implementação de uma estratégia empresarial que complemente a ideia empresarial proposta, transformando-a num produto ou serviço viável no mercado. A análise estratégica empreendida e a discussão sobre as decisões relacionadas com a estratégia empresarial são essencialmente utilizadas aqui para descobrir se a ideia de abrir um bar britânico na Bulgária é viável e para propor uma via inicial a seguir pela empresa, que poderia melhorar a oferta empresarial. Não perca esta leitura bem fundamentada e estruturada de forma abrangente!