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Toda organización empresarial desea tener éxito y mantener la confianza de sus clientes. En un entorno empresarial en constante cambio, los directivos de las empresas tienen un importante papel que desempeñar a la hora de afrontar los retos y ofrecer buenos productos y servicios a sus clientes y elevados beneficios a los propietarios. Los hechos actuales del sector bancario en Etiopía revelan que se caracteriza por una fuerte competencia, estrictos requisitos reglamentarios, escasez de recursos e incertidumbres del mercado. Por lo tanto, es fundamental hacer frente a estas circunstancias apremiantes y seguir siendo un actor dinámico del sector. Un enfoque centrado en las actividades de marketing del Awash Bank, en general, y en sus prácticas publicitarias, en particular, acabaría por generar excelencia en el servicio y preferencia, ya que son la piedra angular para alcanzar la visión del banco. Esto sólo puede suceder si la imagen del Banco sigue creciendo a través de una publicidad eficiente y eficaz y se convierte en un destino elegido entre la comunidad destinataria. Como dijo David Ogilvy, hombre de negocios y magnate de la publicidad: "En el mundo moderno de los negocios, es inútil ser un pensador creativo y original a menos que también puedas vender lo que creas".