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Il concetto di consapevolezza ambientale è diventato una necessità per salvare l'umanità. È evidente che la preoccupazione per la salute dell'ambiente e dei consumatori sta portando all'emergere dell'uso di prodotti ecologici a scapito dei prodotti tradizionali o convenzionali. Tuttavia, l'entità dell'uso dei prodotti ecologici è molto inferiore a quella ideale per salvaguardare i consumatori e l'ambiente in generale. È quindi indispensabile aumentare la diffusione e l'incidenza dell'uso dei prodotti ecologici. È necessario conoscere i fattori che spingono a scegliere i prodotti ecologici. Questo studio è stato intrapreso per raccogliere le risposte degli utenti di prodotti ecologici, in particolare nella categoria dei cosmetici e degli alimenti, a Calcutta (India) e dintorni, al fine di individuare i fattori significativi che influenzano le preferenze dei consumatori nei loro confronti. Lo studio cerca anche di stabilire se il profilo demografico dei consumatori abbia un impatto significativo sulla loro preferenza per i prodotti ecologici. I risultati così ottenuti contribuiranno ad aumentare l'utilizzo dei prodotti ecologici e quindi a salvaguardare la salute dei consumatori e dell'ambiente in generale.