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Este artigo tem como objetivo estabelecer a relação entre as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores idosos da categoria de carne fresca na cidade de Bogotá. Para atingir este objetivo, será realizada uma revisão da literatura sobre os conceitos relacionados com a marca, a lealdade à marca, as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida. Através da informação recolhida, explorar-se-á a relação entre a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores da categoria de carne fresca, através de um desenho de investigação quantitativo com um âmbito correlacional descritivo. Os resultados sugerem informações válidas e fiáveis sobre os atributos psicográficos de maior importância para cada nível de lealdade de compra de carne fresca, levando à otimização do planeamento de marketing nesta indústria.