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Este estudo descreve o processo de construção de uma marca pessoal para um empreendedor. A personalidade é o termo central tanto na identidade como no branding. O estudo apresenta ideias teóricas para modelar o branding do empreendedor. As marcas são discutidas num novo contexto da literatura académica. Para responder à questão de investigação sobre como a identidade do empreendedor constrói a base para o branding pessoal, o estudo adota o método narrativo e seleciona vários participantes na investigação. A essência e a contribuição do branding dos entrevistados mostram que as marcas de um empreendedor, baseadas em personalidades, representam o eu de um indivíduo, marcam limites éticos, estéticos e ecológicos, ancoram enredos, temas e arquétipos, são parceiras de uma história e de um produto e representam um estilo de vida, parentesco ou tribalização. Para um empreendedor, uma marca pessoal é uma opção de autoexpressão para ter sucesso. As marcas contam histórias sobre nós, e nós contamos histórias de marcas pessoais usando marcas. O valor da identidade e personalidade da marca de um empreendedor baseia-se no valor da marca numa sociedade. O leitor pode avaliar pessoalmente o estudo, o seu progresso e os resultados ou reconfigurar os relatos e histórias.