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Al giorno d'oggi, lo sviluppo economico è un imperativo per gli enti locali e regionali, che sono diventati responsabili, almeno in parte, di questo sviluppo, e devono influenzare il principale fattore di questo sviluppo: le piccole e medie imprese. Lo sviluppo locale dipende dalla creazione e dalla presenza di piccole e medie imprese. Sono queste a creare posti di lavoro per i residenti e a finanziare le autorità locali attraverso le tasse che pagano. Di conseguenza, un territorio senza imprese non è sostenibile; è condannato al declino e alla perdita, per effetto a catena, di altre imprese e di residenti, tentati di vivere dove trovano lavoro. Il territorio è oggi al centro delle strategie di sviluppo territoriale guidate dagli attori locali, in particolare dalle autorità locali. È in questo contesto che è stato adottato un approccio di marketing per promuovere progetti di sviluppo territoriale, siano essi economici, turistici, culturali o di altro tipo, e rafforzare così la sua attrattiva di fronte alla concorrenza. Tuttavia, nonostante le somiglianze.