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Depuis que l'avènement des médias sociaux a créé un nouveau paysage et présenté une nouvelle grille de connexions personnelles, les entreprises ont vu une formidable opportunité et sont intenses pour tirer parti (des médias sociaux ou de la tendance). J'ai mené des études sur les raisons de tirer parti des médias sociaux afin d'aider les entreprises à mieux se positionner dans la transition. Cette recherche a analysé l'influence des médias sociaux sur les entreprises et le cadre théorique repose sur des recherches documentaires sur les médias sociaux, les médias traditionnels, ainsi que sur des études antérieures relatives au marketing d'influence.