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Chanel es una de las marcas más deseadas del mundo, sinónimo de elegancia, clase y lujo, percibida como un clásico de la moda mundial. La publicidad es uno de los elementos más influyentes del comportamiento y la actitud en el mundo, contribuyendo a las elecciones cotidianas, definiendo estilos y deseos del gran público. De este modo, contribuye a que grandes marcas como Chanel estén presentes en el imaginario colectivo y se conviertan en objeto de deseo, incluso para quienes nunca han consumido la marca. Buscamos estudiar las razones por las que Chanel es objeto de deseo y consumo para el público que la consume y las percepciones de quienes nunca la han consumido para que comiencen a desearla.