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Questo libro è stato scritto da giovani ricercatori di fama che hanno cercato di identificare le scelte finanziarie dei micro commercianti nei paesi in via di sviluppo e i motivi per cui determinati fattori influenzano le decisioni di questi commercianti. Si è concentrato in particolare sui commercianti del mercato ghanese nella capitale Accra e ha cercato di identificare le varie ragioni finanziarie che influenzano la scelta di un commerciante di un istituto finanziario piuttosto che un altro. Tra le varie pratiche di risparmio e i dati demografici emersi dalla ricerca, gli autori hanno anche identificato quattro fattori principali che influenzano la scelta di un operatore commerciale in un paese in via di sviluppo come il Ghana. Questi fattori sono la vicinanza dell'istituto finanziario, l'accessibilità ai prestiti, altri prodotti e servizi e la reputazione o la fiducia nell'istituto.