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Cette étude aborde la question du marketing appliqué aux bibliothèques universitaires. Elle soutient que dans le contexte actuel, le 21e siècle, le marketing est un outil qui génère des avantages pour toute organisation, car il s'agit d'une philosophie de gestion qui crée et ajoute de la valeur aux procédures adoptées dans ces organisations. En ce sens, la recherche en question vise à effectuer une analyse du marketing appliqué aux bibliothèques universitaires et vise spécifiquement à conceptualiser le marketing en fournissant un aperçu historique jusqu'à aujourd'hui ; à définir les bibliothèques universitaires dans le contexte actuel ; et à vérifier la valeur du marketing à travers l'utilisation de ses pratiques appliquées aux bibliothèques universitaires, en démontrant comment il peut être appliqué.