João Ricardo Matta

M¿odzie¿ a konsumpcja reklamy w ¿wiecie mediów

Jak pokolenie Y zachowuje si¿ w ¿wiecie otoczonym reklamami ze wszystkich stron?

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ksi¿¿ka ta bada sposób, w jaki m¿odzie¿ z pokolenia Y konsumuje media i odnosi si¿ do reklamy, bior¿c pod uwag¿ wspó¿czesn¿ sytuacj¿ obfito¿ci i rozprzestrzeniania si¿ informacji ze wszystkich stron. Autor zbadä postrzeganie przez t¿ m¿odzie¿ ró¿nych narz¿dzi komunikacyjnych i ich strategii, takich jak dziäania merchandisingowe, transmedia storytelling, reklama multimedialna i inne. Ksi¿¿ka porusza równie¿ ciekawe aspekty tematów, takich jak historie zawarte w reklamach, od czasów Monteiro Lobato i jego postaci Jeca Tatu, stworzonej dla s¿ynnego leku Biotônico Fontoura, po reklam¿ w ¿wiecie cyfrowym i wszechobecno¿¿ mediów.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 88
• Erscheinungstermin: 15. August 2025
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 149g
• ISBN-13: 9786202416689
• ISBN-10: 6202416688
• Artikelnr.: 75236648

Autorenporträt

Doktor der Betriebswirtschaftslehre (Coppead/UFRJ), Master in Betriebswirtschaftslehre (PUC-Rio), MBA (IBMEC) und Postgraduiertenstudium an der Florida International University. Ausgebildeter Werber, seit über 20 Jahren im Bereich Business und Marketing tätig. Dozent für Bachelor- und Masterstudiengänge an der ESPM und der Fundação Getúlio Vargas.