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A proliferação de produtos chineses em todo o mundo é um fenómeno que merece uma investigação académica sobre a recetividade dos consumidores nos respectivos países. O objetivo deste estudo foi avaliar essa recetividade no Reino da Tailândia, onde não existe investigação substantiva sobre este assunto. Especificamente, foram examinados os factores de perceção do país de origem, o nacionalismo do consumidor, a sensibilidade ao preço, a qualidade do produto e o tipo de produto comprado de acordo com as variáveis demográficas. O inquérito também analisou as diferenças entre tailandeses chineses e não chineses relativamente à compra de produtos fabricados ou montados na China. As hipóteses foram testadas quanto à consistência na apresentação deste estudo devido à variabilidade da significância estatística encontrada na revisão da literatura relativamente aos factores em análise. O estudo concluiu que existem diferenças estatisticamente significativas entre os compradores tailandeses e os não compradores de produtos chineses relativamente aos factores nacionalismo do consumidor, sensibilidade ao preço e perceção da qualidade. Também encontrou resultados mistos relativamente aos tipos de produtos chineses comprados por grupos demográficos, bem como diferenciais mistos entre tailandeses chineses e não chineses.