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La importancia concedida a la creación de empresas en el contexto de esta obra no es el resultado de una generación espontánea. De hecho, es el resultado de una revolución en la forma de pensar de un empleado que es a la vez gestor y creador. El fundador de una empresa es ante todo un desarrollador de proyectos, alguien que ve una oportunidad en la sociedad e imagina una forma de satisfacer esa necesidad antes de que lo hagan otros. Es una persona que, ante una situación problemática, desarrolla un proyecto, una visión que transforma el problema en una oportunidad de negocio. Son artesanos u oportunistas, según la descripción de Smith citada por Marchersnay. Artesano: como tiene relativamente pocas competencias y poca experiencia de gestión, decide más bien repentinamente crear su propia empresa por deseo de independencia, o para encontrar un empleo. Se apoya en una red de contactos y aprovecha la oportunidad que se le presenta. Oportunistas: porque han madurado su proyecto y adquirido las competencias técnicas y de gestión, el capital y los recursos antes de lanzar su empresa.