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« LE DÉPARTEMENT DES VENTES EST L'ENTRETIENNE ENTREPRISE, MAIS L'ENTRETIENNE ENTREPRISE DOIT ÊTRE LE DÉPARTEMENT DES VENTES » Cette célèbre citation est de Philip Kotler, l'un des plus grands gourous du marketing que le monde ait jamais connu. Ce manuscrit a été créé exactement dans l'esprit de cette citation. Il décrit comment Burger King a tenté d'augmenter ses ventes et toutes ses stratégies marketing pour stimuler ses ventes malgré la forte concurrence continue d'autres chaînes de restauration rapide célèbres.