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Nas últimas décadas, as questões de direitos humanos, trabalho e mudanças ambientais têm sido temas quentes a nível mundial, o que também tem influenciado o mercado financeiro. Cada vez mais investidores utilizam ecrãs de investimento socialmente responsável (SRI) na construção das suas carteiras. Uma forma de ecrã de SRI é escolher empresas que tenham empregados satisfeitos. A teoria existente diz que a satisfação dos empregados é um activo intangível para a empresa que irá afectar positivamente o desempenho de uma empresa no futuro. Os activos intangíveis são muitas vezes não reconhecidos pelo mercado e, portanto, não incorporados no preço das acções. A hipótese do mercado eficiente tem sido estudada e debatida há várias décadas. Os defensores da EMH argumentam que toda a informação disponível é incorporada no preço das acções, pelo que não é possível bater sistematicamente o mercado. Contudo, a EMH é controversa, uma vez que a investigação tem mostrado resultados diferentes relativamente à possibilidade de obter um retorno anormal a partir de várias estratégias de investimento.