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Cette étude tente de déterminer la montée du marketing et comment cette montée a affecté la société humaine aujourd'hui. Cet effet ne concerne pas seulement les consommateurs ou les clients, mais aussi les gens en général, l'environnement et les entreprises elles-mêmes. Les facteurs qui ont été identifiés et qui peuvent expliquer la « montée en puissance du marketing » sont la technologie, le libre marché et les objectifs des entreprises. Pour déterminer leurs effets sur la société humaine dans son ensemble, celle-ci a été divisée en trois composantes principales que sont les personnes, les entreprises et l'environnement. Ce qu'il faut déterminer, c'est l'effet des conventions et des normes dominantes du marketing sur notre société humaine dans son ensemble.