Theo Lieven

Brand Gender als Markenpersönlichkeit (eBook, PDF)

Wie starke Charaktere große Marken schaffen

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Springer International Publishing
• Seitenzahl: 348
• Erscheinungstermin: 30. April 2023
• Deutsch
• ISBN-13: 9783031331268
• Artikelnr.: 67865726

Autorenporträt

Prof. Dr. Theo Lieven ist emeritierter Titularprofessor für Marketing am Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen (IMC-HSG). Er gründete ein Computerunternehmen, das 1996 zu einem der größten europäischen Einzelhändler heranwuchs. Nach der Veräußerung des Unternehmens studierte er Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre. Danach wurde er an der Universität St. Gallen promoviert und habilitiert unter besonderer Berücksichtigung des Marketing.

Inhaltsangabe

Die Marke als Person.- Einfache Kategorisierung durch Gender.- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity.- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede.- Brand Gender und Equity durch Markendesign.- Kreation einer starken Sportschuhmarke.- Die unabhängigen Effekte von Logo, Produkt und Marke.- Product Gender und Produktbewertung.- Brand Gender und das Geschlecht des Markenrepräsentanten.- Brand Gender, Behavioral Branding und Brand Equity.- Brand Gender und Markenallianzen.- Wie man Persönlichkeitsmodelle gestaltet.- Der Effekt des Brand Gender auf die Equity - ein Trugschluss?.- Zusammenfassung, Diskussion und Fazit.