Experimentelle Werbeerfolgsprognose (eBook, PDF)

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Hans M. Fischerkoesen

Experimentelle Werbeerfolgsprognose (eBook, PDF)

Format: PDF

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Inhaltsangabe

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Produktdetails

Verlag: Gabler Verlag
Seitenzahl: 181
Erscheinungstermin: 9. März 2013
Deutsch
ISBN-13: 9783663024286
Artikelnr.: 53404113

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Herstellerkennzeichnung

Inhaltsangabe

Erster Teil Einführung.- 1 Werbeerfolgsprognose in betriebswirtschaftlicher Sicht.- 2 Grundlagen der Werbeerfolgsprognose.- 3 Parameter der Werbeerfolgsfunktion.- 4 Generelle Problematik der Verhaltensprognose.- Zweiter Teil Die Präferenzprognose.- I. Maßgrößen der Präferenz.- 24 Kritische Würdigung der Image-Analyse.- II. Die Messung der Präferenz.- Dritter Teil Die Resonanzprognose.- I. Der reine Lernprozeß.- II. Der reine Vergessensprozeß.- III. Der kombinierte Lern-Vergessensprozeß.- IV. Empirische Ermittlung der Parameter für das kombinierte Lernmodell.- V. Prämissenkritik.- Exkurs Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern.- 1 Die Úberschneidung.- 2 Die Mehrfachberührung.- Fragebogen zum Experiment über Präferenzmessungen.

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