Christian Homburg

Grundlagen des Marketingmanagements (eBook, PDF)

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing

Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen

Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 348
• Erscheinungstermin: 19. August 2016
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658136543
• Artikelnr.: 46925361

Autorenporträt

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.

Inhaltsangabe

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing.- 1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.