Lars Eric Blinda

Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements (eBook, PDF)

Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 404
• Erscheinungstermin: 6. November 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783835095182
• Artikelnr.: 37495283

Autorenporträt

Dr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

Inhaltsangabe

Relevanz von Markenführungskompetenzen.- Theoretische Grundlagen zur Untersuchung von Markenführungskompetenzen.- Empirische Analyse zur Messung und Wirkung von Markenführungskompetenzen.- Schlussbetrachtung und Ausblick.

Rezensionen

"Grundlagenwerk für alle, die (ihre) Markenführungskompetenzen optimieren wollen." www.markenlexikon.com, 29.05.2008