Werner Schurawitzki

Praxis des internationalen Marketing (eBook, PDF)

Grundlagen und Fallbeispiele

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die rapide Zunahme weltwirtschaftlicher Verflechtungen und die internationale Vermarktung einer immer größer werdenden Zahl von Produkten gehören zu den Kennzeichen der wirtschaftlichen Entwicklung der letzten Jahre. Die Gegebenheiten und Möglichkeiten des internationalen Marketings haben sich dabei wesentlich schneller fortentwickelt als ihre wissenschaftliche Aufarbeitung. Das vorliegende Lehr- und Arbeitsbuch stellt anhand von zahlreichen aktuellen Fallbeispielen das internationale Marketing als eigenständiges, komplexes Fachgebiet vor.Ausgehend von den Methoden und Fes tstellungen des klassischen Marketing arbeitet der Autor die speziellen Probleme im internationalen Bereich heraus. Die praxisorientierte Darstellung gibt viele Anregungen zum Selbststudium.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 244
• Erscheinungstermin: 17. April 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663058434
• Artikelnr.: 53402920

Autorenporträt

Professor Dr. Werner Schurawitzki lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Management an der Fachhochschule Flensburg.

Inhaltsangabe

1 Begriffsbestimmung und Einführung.- 1.1 Betriebswirtschaftslehre als evolutionäre Wissenschaft.- 1.2 Die besondere Rolle des Marketing.- 1.3 Internationales Marketing.- 1.4 Verständnisfragen.- 1.5 Fallbeispiel "Familia-Medica".- 1.6 Anmerkungen.- 2 Nationale Volkswirtschaften und Weltwirtschaft.- 2.1 Ungleichheit und Außenhandel.- 2.2 Verständnisfragen.- 2.3 Fallbeispiel "Procter & Gamble".- 2.4 Anmerkungen.- 3 Globales, triadisches und Euromarketing.- 3.1 Voraussetzungen des internationalen Marketings.- 3.2 Voraussetzungen des Euromarketings.- 3.3 Verständnisfragen.- 3.4 Fallbeispiel "Europäische Weltmarktkompetenz".- 3.5 Anmerkungen.- 4 Internationales New Marketing.- 4.1 Verständnisfragen.- 4.2 Fallbeispiel "Markenkompetenz".- 4.3 Fallbeispiel "Internationale Positionierung".- 4.4 Anmerkungen.- 5 Internationalisierungsgründe und -strategien.- 5.1 Verständnisfragen.- 5.2 Fallbeispiel "Internationalisierung der PKW-Branche".- 5.3 Fallbeispiel "Internationalisierung der LKW-Branche".- 5.4 Anmerkungen.- 6 Internationale Informationsbeschaffung.- 6.1 Verständnisfragen.- 6.2 Fallbeispiel "Informationsverarbeitung".- 6.3 Anmerkungen.- 7 Formen der Internationalisierung.- 7.1 Vor- und Nachteile der Internationalisierungsformen.- 7.2 Die Führung von Auslandsniederlassungen.- 7.3 Außenhandelsabwicklung.- 7.4 Verständnisfragen.- 7.5 Fallbeispiel "Unilever".- 7.6 Anmerkungen.- 8 Internationale Produktpolitik.- 8.1 Portfolio-Matrix und Produktlebenszyklus.- 8.2 Operationale und strategische Lücken.- 8.3 Marktanteile als Erfolgspotentiale.- 8.4 Produktdifferenzierung und -positionierung.- 8.5 Innovation, Diffusion und Adoption.- 8.6 Produktbeurteilungskriterien.- 8.7 Verständnisfragen.- 8.8 Fallbeispiel "Ariel".- 8.9Fallbeispiel "BMW Produktentwicklung".- 8.10 Anmerkungen.- 9 Internationale Preispolitik.- 9.1 Grundlagen der Preispolitik.- 9.2 Preisdifferenzierung.- 9.3 Preisstandardisierung.- 9.4 Transferpreise.- 9.5 Internationale Preiskalkulation.- 9.6 Verständnisfragen.- 9.7 Fallbeispiel "Exportpreissetzung bei Porsche".- 9.8 Fallbeispiel "Luxusautomobilmarkt USA".- 9.9 Fallbeispiel "Internationale Preissetzung".- 9.10 Anmerkungen.- 10 Internationale Kommunikationspolitik.- 10.1 Grundlagen der Kommunikationspolitik.- 10.2 Internationale Kommunikation.- 10.3 Verständnisfragen.- 10.4 Fallbeispiel "Werbepolitik bei Procter & Gamble".- 10.5 Fallbeispiel "Werbepolitik bei Unilever".- 10.6 Anmerkungen.- 11 Internationale Distributionspolitik.- 11.1 Grundlagen der Distributionspolitik.- 11.2 Euro-Key-Account-Management.- 11.3 Produktbezogene Distributionsmerkmale.- 11.4 Internationalisierung des Einzelhandels.- 11.5 Internationale Marketinglogistik.- 11.6 Verständnisfragen.- 11.7 Fallbeispiel "Distributionsoptimierung bei Procter & Gamble".- 11.8 Anmerkungen.- 12 Internationale Marketingforschung.- 12.1 Internationale Panelforschung.- 12.2 Internationale Ad-Hoc-Forschung.- 12.3 Verständnisfragen.- 12.4 Fallbeispiel "Grundlagenstudie Körperpflegemittel".- 12.5 Fallbeispiel "Fragebogenformulierung".- 12.6 Fallbeispiel "Internationales Befragungsdesign".- 12.7 Anmerkungen.- 13 Internationales Marketingmanagement.- 13.1 Indirekter Export.- 13.2 Direkter Export.- 13.3 Direktinvestitionen im Ausland.- 13.4 Aspekte internationalen Managements.- 13.5 Verständnisfragen.- 13.6 Fallbeispiel "Internationale Organisation".- 13.7 Anmerkungen.- 14 Zusammenfassung.- 14.1 Anmerkungen.- Abbildungsverzeichnis.- Register.