Erwin Lammenett

Praxiswissen Online-Marketing (eBook, PDF)

Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising, Online-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Wirklich erfolgreiches Online-Marketing ist weder Zufall, noch basiert es auf Teilerfolgen in einer oder mehreren Einzeldisziplinen des Online-Marketings. Profitables Online-Marketing nutzt einen methodischen und strukturierten Ansatz, bei dem die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente geprüft und eingesetzt wird. "Praxiswissen Online-Marketing" beschreibt erstmals diese ganzheitliche Perspektive und stellt sämtliche Teildisziplinen von Affiliate- Marketing über E-Mail-Marketing, Keyword-Advertising und Online-Werbung bis hin zu Suchmaschinen-Optimierung dar. Praxisbeispiele veranschaulichen die eingesetzten Strategien. Ein Sonderkapitel beschreibt, wie der Einstieg ins Online-Marketing Schritt für Schritt gelingt. Mit Website zum Buch unter http://www.lammenett.de/online-marketing-praxiswissen.html.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 248
• Erscheinungstermin: 28. Oktober 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834992703
• Artikelnr.: 37773536

Autorenporträt

Erwin Lammenett ist Firmengründer und Geschäftsführer der Aachener Internetagentur team in medias GmbH. Er ist außerdem Lehrbeauftragter der Fachhochschule Aachen sowie Buchautor.

Inhaltsangabe

Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 25 Jahren.- Affiliate-Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings.- E-Mail-Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings.- Influencer-Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg.- Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps.- Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling.- Universal Search: Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen.- Amazon-Marketing: Hintergründe und Einordnung, Marktplatz-System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising.- Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale: Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt.- Content-Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele.- Online-Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung.- Display- und Video-Werbung mit Google Ads: Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How-to.- Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager.- Podcast-Marketing: Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale.- Online-PR: Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix.- Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung, Hintergrundwissen, Details zu den wichtigsten Themen.- B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen am Beispiel LinkedIn: Bedeutung, Einordnung, Optionen.- Mobiles Internet und Mobile-Marketing: Einordnung, Entwicklung, Trends.- Marketing mit Sprachassistenten: Hintergründe, Strategien, Umsetzung.- (Internet-)Video-Marketing.- Marketing-Automation: Erfolgsfaktoren, Funktionen, Softwarelösungen.- KI im Online-Marketing-Praxistest: Abschließende Würdigung von KI im Online-Marketing mit Blick auf die Praxis.- Erfolgsdeterminanten: Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente.- Einstieg ins Online-Marketing: Grundsätzliche Erwägungen und Grobplanung.