Erwin Lammenett

Praxiswissen Online-Marketing (eBook, PDF)

Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing.

Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 475
• Erscheinungstermin: 2. Januar 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658154943
• Artikelnr.: 52663594

Autorenporträt

Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.

Inhaltsangabe

Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 25 Jahren.- Affiliate-Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings.- E-Mail-Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings.- Influencer-Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg.- Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps.- Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling.- Universal Search: Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen.- Amazon-Marketing: Hintergründe und Einordnung, Marktplatz-System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising.- Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale: Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt.- Content-Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele.- Online-Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung.- Display- und Video-Werbung mit Google Ads: Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How-to.- Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager.- Podcast-Marketing: Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale.- Online-PR: Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix.- Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung, Hintergrundwissen, Details zu den wichtigsten Themen.- B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen am Beispiel LinkedIn: Bedeutung, Einordnung, Optionen.- Mobiles Internet und Mobile-Marketing: Einordnung, Entwicklung, Trends.- Marketing mit Sprachassistenten: Hintergründe, Strategien, Umsetzung.- (Internet-)Video-Marketing.- Marketing-Automation: Erfolgsfaktoren, Funktionen, Softwarelösungen.- KI im Online-Marketing-Praxistest: Abschließende Würdigung von KI im Online-Marketing mit Blick auf die Praxis.- Erfolgsdeterminanten: Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente.- Einstieg ins Online-Marketing: Grundsätzliche Erwägungen und Grobplanung.