Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis (eBook, PDF)

Grundlagen, Methoden und Anwendungen
Redaktion: Naderer, Gabriele; Balzer, Eva

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Qualitative Forschungsmethoden sind ein fest etablierter Bestandteil der Marktforschung. Bislang wurde dieser Markt jedoch kaum systematisch erfasst. Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker liefern einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderungen, die internationale qualitative Marktforschung sowie die Gütekriterien bzw. Qualitätsstandards ein.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 681
• Erscheinungstermin: 8. Januar 2008
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834992628
• Artikelnr.: 37774381