Erfolgsmessung von Internet-Werbung - Huhmann, Frank
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Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhensich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auchpositiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilenviele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für diewerbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragenpositiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielenUnternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbungwie TV-, Radio- oder Printwerbung erheblicheProbleme. Aufgrund der Digitalisierung vonInformationen…mehr

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Produktbeschreibung
Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhensich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auchpositiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilenviele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für diewerbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragenpositiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielenUnternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbungwie TV-, Radio- oder Printwerbung erheblicheProbleme. Aufgrund der Digitalisierung vonInformationen bietet das Internet im Vergleich zu denklassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. Wie genau der außerökonomische Erfolg vonInternet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesemBuch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklungdes Internet und der Internet-Werbung eingegangen.Anschließend werden verschiedene Kennzahlenerläutert. Des weiteren werden die mit derDatenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Problemeerläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.
Autorenporträt
Huhmann Frank§Frank Huhmann, Diplom-Kaufmann (FH). Studium an der HochschuleBremen, Fachbereich Wirtschaft, Studiengang Management im Handelmit den Schwerpunkten Marketing und Personalmanagement. Heutetätig als Produktmanager bei Mitsubishi Motors Deutschland GmbH,Hattersheim.