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O turismo se desenvolveu e hoje é fonte de renda para várias economias no mundo todo. Diante desse fenômeno, surgiram estudos acerca da imagem que os turistas possuem dos destinos turísticos. Esta imagem é construída com forte influência das fontes de informação, e na atualidade, destaca-se a internet, aliada às mídias sociais e à fotografia digital. Diante disso, o presente trabalho tem como objetivo analisar a representação da imagem de destino da cidade de Blumenau no Instagram, uma das mídias sociais que mais cresce no Brasil. A pesquisa é considerada básica, conforme sua natureza; quantitativa, de acordo com a sua forma de abordagem; e exploratória, em relação aos seus objetivos. Os procedimentos técnicos utilizados foram: revisão bibliográfica, coleta de dados e análise, que contou com procedimentos estatísticos de Alfa de Cronbach, Correlação de Spearman e Modelagem de Equação Estrutural. A coleta de dados foi realizada entre os dias 06 de março e 18 de abril de 2014, através de um software específico para monitoramento de mídias sociais. Foram analisadas 1000 imagens marcadas com a hashtag Blumenau no Instagram.