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O principal objetivo deste relatório é descobrir a atratividade da embalagem em termos de produto de impulso. O objetivo é pesquisar como a embalagem influencia o cliente e descobrir quais elementos da embalagem são procurados pelos consumidores de um gelado de marca. O relatório contém seis partes. Na primeira parte, serão apresentados a origem do relatório, o contexto, a metodologia, o objetivo do relatório e a revisão da literatura. Na segunda parte, o leitor terá uma ideia da indústria de gelados e das suas características básicas. Aqui, o leitor também encontrará o nível de competitividade desta indústria. Na parte seguinte, são apresentados o perfil da empresa e informações sobre a Igloo. Nesta parte, são descritas as análises SWOT da Igloo, o seu marketing mix, a sua missão, visão e informações sobre embalagens.