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A Chanel é uma das marcas mais desejadas do mundo todo, sinônimo de elegância, classe e luxo, percebido como um clássico da moda mundial. A publicidade é um dos elementos mais influenciadores de comportamento e atitude no mundo, contribuindo para escolhas corriqueiras do dia a dia, definindo estilos e desejos do público em geral. Dessa forma, contribui para que grandes marcas, como a Chanel, estejam presentes no imaginário coletivo e se tornem objeto de desejo, mesmo de quem nunca consumiu a marca. Buscamos estudar quais as razões que levam a Chanel a ser objeto de desejo e de consumo do público que consumidor e as percepções de quem nunca a consumiu para que passem a desejá-la.