Dawn Dorrity

A Starbucks e o seu impacto no consumidor de Singapura

Starbucks e o comportamento do consumidor

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Produktbeschreibung

Com o aumento do número de cafés especializados, cafés e bares no mercado de Singapura, tem havido uma forte concorrência entre as principais franquias para agradar os cinco sentidos do consumidor. Os consumidores mais jovens estão a tornar-se cada vez mais abastados e, por isso, há uma atração pela concorrência crescente dos estabelecimentos de café. Este nicho de mercado procura o ambiente, o estatuto e o estilo de vida que acompanham um preço elevado. Esta investigação examina a preferência do consumidor por cafés e lojas de chá especializados selecionados em Singapura. Analisa os métodos e explora as diferentes formas de comunicação de marketing que a Starbucks utiliza para atrair o consumidor a comprar café ou chá na sua franquia. Este estudo utiliza a Starbucks como referência para a forma como outros operadores semelhantes no mercado de cafetarias e salões de chá especializados se posicionam. Este estudo observa que o ambiente e o estilo de vida associados a uma determinada marca são muito importantes para o seu comportamento de compra. Este estudo é importante para compreendermos como uma franquia que dita tendências influencia a compra dos consumidores.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 21. Juni 2025
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786208937058
• ISBN-10: 6208937051
• Artikelnr.: 74537453

Autorenporträt

Dawn Dorrity, BSc (Hons): Estudou Negócios e Marketing na Northumbria University e especializou-se em Gestão de Negócios na University of Wales, concluindo ambas as especializações em 2006. Antes de se tornar empreendedora, Dawn trabalhou como bancária e acumulou 10 anos de experiência em vendas e marketing no setor de bens de consumo rápido (FMCG), onde aperfeiçoou a sua experiência em marketing em ambos os setores.