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As marcas registadas têm sido entendidas de forma tradicional há muito tempo, pelo que não temos sido capazes de compreender o fenómeno na sua totalidade. Este livro, embora breve, permite-nos mudar a nossa perspetiva sobre as marcas e como funcionam a nível cognitivo. Seja do ponto de vista do consumidor ou dos produtores, a ideia de compreender e manipular as marcas a partir dos processos cerebrais é muito atraente e abre um novo nível de interação entre consumidores, produtores e mercado.