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Las marcas registradas se han entendido de forma tradicional durante mucho tiempo, por lo que no hemos sido capaces de comprender el fenómeno en toda su extensión. Este libro, aunque breve, nos permite cambiar nuestra perspectiva sobre las marcas y cómo funcionan a nivel cognitivo. Ya sea desde el punto de vista del consumidor o del productor, la idea de comprender y manipular las marcas desde los procesos cerebrales es muy atractiva y abre un nuevo nivel de interacción entre consumidores, productores y mercado.