Andere Kunden interessierten sich auch für
![Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters]( "Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters")
Akzeptanz von Konsumenten ggü. dem Austausch des Markenbotschafters32,90 €![Akceptacja konsumentów wobec zmiany ambasadora marki]( "Akceptacja konsumentów wobec zmiany ambasadora marki")
Akceptacja konsumentów wobec zmiany ambasadora marki22,99 €![Aceitação dos consumidores em relação à troca do embaixador da marca]( "Aceitação dos consumidores em relação à troca do embaixador da marca")
Aceitação dos consumidores em relação à troca do embaixador da marca22,99 €![Accettazione da parte dei consumatori dello scambio dell'ambasciatore del marchio]( "Accettazione da parte dei consumatori dello scambio dell'ambasciatore del marchio")
Accettazione da parte dei consumatori dello scambio dell'ambasciatore del marchio22,99 €![Consumer acceptance of brand ambassador replacement]( "Consumer acceptance of brand ambassador replacement")
Consumer acceptance of brand ambassador replacement22,99 €![La fréquentation des vendeurs de nourriture de rue par les consommateurs au Nigeria]( "La fréquentation des vendeurs de nourriture de rue par les consommateurs au Nigeria")
La fréquentation des vendeurs de nourriture de rue par les consommateurs au Nigeria36,99 €![La gestion de la marque personnelle par les médias sociaux]( "La gestion de la marque personnelle par les médias sociaux")
La gestion de la marque personnelle par les médias sociaux26,99 €
Les visages célèbres sont de plus en plus présents dans la publicité pour vanter les mérites de produits les plus divers. Thomas Gottschalk se réjouit de ses oursons en or, George Clooney savoure son Nespresso et Heidi Klum présente ses cheveux résistants aux intempéries grâce à la laque Taft. La tendance à promouvoir des produits avec des personnalités connues marque de plus en plus le marketing en Allemagne. Cela s'explique par la surcharge médiatique dont sont victimes les consommateurs et la difficulté croissante à les atteindre. La communication est un facteur essentiel du succès d'une marque ou d'une entreprise. L'accent n'est pas seulement mis sur la préférence à court terme pour la marque ou l'augmentation de la part de marché, mais plutôt sur la différenciation, la stabilisation des parts de marché ou le renforcement du contenu de la marque. La perception des gens s'avère de plus en plus être un facteur central pour l'efficacité de la communication. Mais que se passe-t-il lorsque l'ambassadeur de la marque est remplacé ? À partir de bases théoriques et d'une enquête, le présent ouvrage examine les facteurs fondamentaux qui motivent le recours à un témoignage et comment ceux-ci peuvent influencer un remplacement.