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Cuestiones medioambientales y sociales como el calentamiento global, el cambio climático, el comercio justo y el trabajo infantil han atraído cada vez más la atención de los consumidores de todo el mundo. A medida que los consumidores se vuelven más ricos y mejor educados, su elección de productos o servicios también se ha vuelto más crítica. Muchos consumidores se han vuelto sensibles al nivel de acción social corporativa de las marcas o empresas a las que compran productos o servicios. El propósito de este estudio era investigar las relaciones entre el comportamiento actitudinal de los consumidores hacia las Marcas Ciudadanas y su disposición a comprar a esas marcas. También se esperaba que las relaciones estuvieran moderadas por los rasgos personales de los consumidores y las características y atributos de las marcas.