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A presente obra analisa a publicidade exposta em Outdoor e em estabelecimentos comerciais. Nela apresenta-se a diferença entre a publicidade e a propaganda, os objectivos e o contributo da publicidade na sociedade. Com base no modelo de Roland Barthes (1988), sobre a análise discursiva, foi possível explorar o interior das mensagens, a qualidade, a particularidade das mesmas, bem como os aspectos ligados à cultura dos receptores. Assim, a partir da semiologia, procurámos analisar a imagem publicitária, por ser esta que chama atenção, na área da comunicação e, fundamentalmente para apoiar o desempenho dos profissionais, através da ciência. Esta obra conclui que os signos, de um modo geral, formais ou não, fornecem à semiologia da imagem um terreno e objecto de estudo, excepcionalmente fecundo e instrutivo, quer na perspectiva diacrónica quer na sincrónica e congrega públicos diversos num mesmo espaço comum, levando à criação de hipóteses de significado, pelo facto de muitas vezes,os enunciados não serem explícitos. Do ponto de vista pragmático são mais publicitados locais, produtos e serviços, tanto nos centros urbanos como na periferia. A publicidade é dinâmica e efémera.