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El mundo del fútbol es un ámbito natural para el patrocinio, ya que transmite imágenes muy fuertes, tiene una audiencia internacional masiva y atrae a todas las clases sociales (Ferrand & Pages, 1996). Por ello, la industria del fútbol se ha convertido en una industria multimillonaria. Las marcas de fútbol han surgido como marcas globales con organizaciones como el Real Madrid Club de Fútbol de España y el Manchester United del Reino Unido, que han desarrollado un amplio apoyo en todos los continentes para convertirse posiblemente en los equipos deportivos más famosos y ricos del mundo (Forbes Magazine, abril de 2010). Este crecimiento en popularidad y exposición ha suscitado un gran interés entre los patrocinadores, que buscan una notoriedad de marca internacional. Cuando se trata de África en general y de Zimbabue en particular, el fútbol no es un gran negocio. ¿Por qué? Este libro responde al por qué.