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A aplicação da Modelagem de Equações Estruturais (SEM) é uma técnica multivariada poderosa, adequada para testar relações propostas entre variáveis. Este livro fornece uma visão geral dos princípios básicos subjacentes à SEM. O autor discute o potencial da SEM como uma ferramenta para avançar a pesquisa de socialização do consumidor, tanto estatística quanto conceitualmente. Este trabalho argumenta que a SEM é útil para compreender a comunicação como um conjunto complexo de relações entre variáveis. Além disso, o autor articula a possibilidade de examinar várias formas de comunicação como agente e mediador, e o materialismo como resultado. A aplicação da SEM à investigação sobre a socialização do consumidor é ilustrada pela avaliação de um modelo teórico do materialismo. Os resultados dos estudos da SEM podem contribuir para uma melhor compreensão da validade das medidas de comunicação e das relações entre a comunicação familiar, a comunicação entre pares e o materialismo como variável de resultado.