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Espera-se que os jornalistas ambientais sejam defensores de mudanças que melhorem a qualidade do planeta. Devem educar as pessoas sobre o grave estado do ambiente e utilizar o poder dos meios de comunicação social para provocar mudanças que melhorem a qualidade do ar, da água, da vida selvagem e dos recursos naturais. A reportagem sobre o ambiente como uma questão central para a sociedade coloca inúmeros desafios aos jornalistas.