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Questões ambientais e sociais como o aquecimento global, as alterações climáticas, o comércio justo e a utilização de trabalho infantil têm merecido, ao longo dos anos, uma atenção crescente dos consumidores de todo o mundo. medida que os consumidores se tornam mais ricos e mais instruídos, a sua escolha de produtos ou serviços também se tornou mais crítica. Muitos consumidores tornaram-se sensíveis ao nível das acções sociais das marcas ou empresas a que compram produtos ou serviços. O objetivo deste estudo foi investigar as relações entre o comportamento atitudinal dos consumidores em relação às Marcas de Cidadão e a sua vontade de comprar a essas marcas. Esperava-se que as relações fossem moderadas pelos traços pessoais dos consumidores e pelas caraterísticas e atributos da marca.