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Os consumidores tornaram-se altamente conscientes em relação ao meio ambiente. Isso reflete-se especialmente nas suas práticas de utilização ecológica dos recursos. Do ponto de vista das empresas, tornou-se vital compreender claramente as suas atitudes para prever o seu comportamento resultante. No passado, foram realizadas pesquisas massivas em vários campos de estudo para compreender a relação entre atitude e comportamento.Este estudo em particular centrou-se na atitude dos consumidores paquistaneses em relação ao meio ambiente em geral e no efeito dessas atitudes ecológicas nas intenções de compra de automóveis ecológicos. A base desta investigação assentou em três variáveis-chave que medem a atitude ambiental, nomeadamente: responsabilidade ambiental, valores ambientais e conhecimento ambiental. As conclusões significativas desta investigação são que a variável valor ambiental influencia positivamente o comportamento ecológico do consumidor, enquanto que o conhecimento e a responsabilidade ambiental não têm qualquer impacto na mudança do comportamento ecológico dos consumidores no Paquistão.